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《综艺至尊》 第426章 不用看了

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    我们直接拿数据说话,下面是通过关注《华夏好声音》的用户属性。我们可以看到,《华夏好声音》中20到39岁的观众占据了绝大多数,而这部分年龄稍大的观众,很大一部分属于中产阶层。

    此外,深蓝卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》的热播,为其积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众,这批观众正是《华夏好声音》的种子观众,“好声音”放到深蓝卫视来播是再合适不过的,因为深蓝卫视长期的观众培养为节目的热播tí gòng了可靠的保障。

    营销策略:多方共赢的合作模式非常值得借鉴。“华夏好声音”——这是一桩俏生意。

    “好声音”从制作起就是制作方和电视台共同出资,而邀请到的刘欢、那英、庾澄庆和杨坤四大导师也不收取酬劳,而是在节目和选手产生市场价值之后参与利润分成,而学员们则依靠这个平台大放异彩。

    在开播初期,“好声音”利用微博等社会化媒体上的大号转发及“水军”刷话题等手段,有效支撑了争议话题及选手精彩表现shì pín的传播。从“好声音”开播起,各种话题与争议便紧随而来,我们注意到,几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”并伴随着各种争议,这显然是有组织有策划的全方位炒作。使

    得“事件营销”得以一步步成功实施,最终让“好声音”席卷微博,成为用户逃避不开的话题。

    灿星制作作为节目的制作方,火爆的节目让他们看到了市场潜力的巨大,围绕着选手和评委的话题接连不断,32场演唱会,五棵松的元旦嘉宾,一个又一个预置的悬念在悄然释放。赢得了未来,对灿星制作来说实在是一个十分美妙的事情。

    不用说,深蓝卫视最近一定是笑得合不拢嘴,唯一发愁的就是没地方塞广告了。华少的口播被逼得语速直逼宋世雄老师,达到惊人的81字/秒。

    最终“好声音”的热播形成了制作方、播出方、导师、学员甚至主持人都共同受益的局面。这样多方共赢的合作模式使得节目的每一个参与方都极力表现,保证了节目的品质。

    四.宣传手段

    广告宣传

    正宗好凉茶,正宗好声音。从2012年7月13日开始的一个半月里,这句口号伴随着一档横空出世的音乐节目迅速变得耳熟能详。

    从现在“好声音”的火爆程度来看,加多宝的投资无疑是物超所值的。无处不在的植入广告配合无处不在的shì pín播放,还有他那深入细枝末节的线下营销,造就了广告商家与传播媒体合作双赢的局面。

    “好声音”网站建设“好声音”建立网站,把每一期歌手的shì pín分别作剪辑,划分栏目放上去,从栏目划分看,分为新闻,团队,学员,shì pín,tú piàn,音乐,互动,专题,音乐下载。新闻是好声音最新的动态,学员是一个个点,shì pín、tú piàn、音乐、互动、专题是一条条连接学员的线,团队是一个面,通过网站将点线面贯穿起来,起到全方位节目宣传的作用。

    微博传播!!!

    “好声音”建立了两个新浪微博帐号,通过这两个帐号及时发布信息、新闻。这些微博能快速聚集人气,而“好声音”微博更新频率还是很快的,这就保证了微博的吸引力。通过微博把网站、花絮、线下推广串联起来,非常及时的让人了解到“好声音”的每一步举措。社交媒体因为“好声音”和“好声音”微博,会产生更多的调侃、模仿和讨论,这些像病毒一样的传播方式,反过来又影响到原本对“好声音”不了解的人的好奇,最后他们会好奇的去等每周五晚上那期最新的华夏好声音节目,从微博能了解到各个城市什么时候开始线下推广,这些推广的推介会,反过来为微博tí gòng了资源,让微博在每个周末固定时间保持了更新的频率。这无疑拉近了学员和观众之间的距离。

    线下推广!!

    线下推广通过户外广告和开在各地的学员推介会来实现。线下推广在上海的固定地点为上海大悦城,这个地方距离市中心人民广场很近,仅仅有一站路的距离,而且出地铁上面就是大悦城。大悦城的中庭开阔,观众区比很多商场都大,又是室内,不会受到下雨影响,交通便利,人们容易到达,这些便利条件让好声音的展现有了一个保证。这些线下huó dòng的shì pín同时也会被合作的shì pín网站分享。好声音就和百度的爱棋艺shì pín网站合作,势必会利用百度平台对国内作进一步推广,好声音选择百度,一定是为了加强更广泛群体的渗透力度。

    科技手段:126演播室内外26个机位切换得当

    在“好声音”中,我们能看到选手尽情地展示自己,也可以适时看到导师的表情。“好声音”制作现场设了26个机位,场内16个,场外10个。而一般的综艺节目只有两到三个机位。每集不到80分钟纯节目,调用素材量接近1000分钟。

    “好声音”购买版权的同时,还购买了节目制作“宝典”,有专人指导机位的摆放等细节。

    此外,“好声音”是录播节目,有充裕的后期制作时间。

    旋转椅每把造价80万元

    不少观众对“好声音”中导师们坐的旋转椅印象深刻,以前在国内节目中没有见过。当导师中意哪位选手的声音,一拍面前的装置,椅子就转过来了。四把椅子每把的造价80万,从国外空运而来。而这把椅子的功能其实特别简单,就是安装了程序,可以根据指令旋转。椅子的搭建维护,全部是外国团队tí gòng技术支持。第一期节目的录制现场就见到了外国工作人员趴在椅子底下做调整。

    衍生产品:以学员为主,拉动全面发展。

    ………………

    ……………………

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